作家丨追命

剪辑丨坚果

封面开端丨Unsplash

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行动近两年最受暄和的产业枢纽词之一，“跨境电商”在当下也曾迷惑了繁多创业者涌入，以致于在本年的政府使命论说中齐点名说起，要“鼓舞跨境电商加国外仓款式扩容升级、模范有序发展”。

关于中国卖家来说，近几年大致货卖全球，除了物流仓储等基础设施的禁止完善以外，更离不开诸多繁多跨境电商平台的兴起，从老牌的速卖通、虾皮，到近两年风头正劲的TikTok、Temu、SHEIN等，中国互联网巨头正在全球范围内禁止复刻国内电商的告捷训诲。

但在中国跨境电商平台火爆全球的同期，另一家拉好意思原土的电商平台好意思客多（Mercado Libre）正在以惊东说念主的速率迷惑着繁多中国跨境电商卖家入驻，风头之盛让它俨然成为了电商东说念主心目中的2026年第一大蓝海平台。

从本年3月启动，好意思客多陆续在福州、深圳、东莞等地举行招商会，简直是场场爆满，而在簇拥而至的参会者中，其中不乏从其他跨境电商平台“跳槽”而来的跨境卖家。

行动一个辨认中国脉土，以致照旧辨认互联网寰球中心的电商平台，到底有何魅力大致让“博物多闻”的中国跨境卖家趋之若鹜，拉好意思这片陈腐的地皮上，竟然能成为中国跨境卖家的下一个淘金地吗？

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低调的“拉好意思巨兽”

公开良友知道，好意思客多配置于1999年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯，是拉丁好意思洲遮蔽率最大的详尽性电商平台，其业务范围遮蔽巴西、墨西哥、阿根廷等18个国度。天然拉好意思电商商场的电商高度散播，但好意思客多仍然凭借着“电商+金融科技+物流”的全链条生态以及多年的深耕，成为了这片大陆上的十足王者。

字据2025年的拉好意思电商商场分析数据，好意思客多以26%的零卖额占比占据十足上风，远超亚马逊（5%）和Magazine Luiza（3%）。

而从好意思客多公布的财报来看，2025年的好意思客多也展现出了苍劲的增长势头，其公司全年净收入达289亿好意思元，同比增长39%（按好意思元计）；营业利润达32亿好意思元，同比增长22%。

在电商领域，好意思客多的推崇雷同不俗，全年商品往复总数达650亿好意思元，同比增长26%；售出商品超 24亿件，年度平稳买派系量冲突1.2亿，平台范围与用户参与度再转换高。

对比这两年横扫全球的跨境电商平台Temu，第三方预估其2025年全年GMV也不外在900亿至950亿好意思元之间，天然好意思客多仍有差距，但沟通到Temu坐拥全球90多个站点，而好意思客多只是遮蔽拉好意思地区，大致取得这么的收货也曾颇具含金量。

值得一提的是，在大多数东说念主眼中，拉好意思地区天然充满活力，但互联网产业并不发达，对比中好意思两大互联网强国更是有着不小的差距，但等于在这么的泥土中，配置17年的好意思客多仍然大致成为电商寰球中的远大一极，不得不说亦然一个小小的遗迹。

而纵不雅好意思客多在拉好意思的发财之路，其旅途则与阿里、京东等中国互联网巨头惊东说念主的相似，雷同所以电商行动基本盘，再通过在仓储和金融支付板块的永恒参加，最终变成我方褂讪的护城河。

现在，好意思客多自营物流Mercado envios也曾成为了拉好意思地区最快的配送齐集，2025年第四季度，75%的Mercado envios快速配送订单齐能在48小时内完成。

而好意思客多的金融科技业务Mercado Pago在2025年雷同推崇苍劲，全年总支付额超837亿好意思元，同比增长42%（以好意思元计），在巴西、墨西哥、阿根廷和智利也取得了净保举值当先。

在中国商场，好意思客多在2019年起就向中国跨境卖家怒放，但条目具备主流平台运营训诲及月均活水3万好意思元以上。不外在2025年，好意思客多逐渐取消了这一限制，这也使得多半中国卖家启动争相涌入。

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对准中国卖家

在遮蔽的站点上，好意思客多跨境业务现在对中国卖家怒放六大站点：墨西哥、智利、哥伦比亚、巴西、阿根廷和乌拉圭。这六个已怒放站点的电商份额整个占拉好意思总量80%以上，是拉好意思最头部的商场。此外字据好意思客多官方的音信，秘鲁站点也将在本年关于中国卖家怒放。

此前，好意思客多针关于中国卖家主要提供两种磋磨款式，一种为自愿货（IDS）：卖家负责国内运输，平台连结国际主线及尾程配送。另一种则是国外仓（FULL仓）：在墨西哥、巴西、智利等地开导仓储中心，提供分拣、包装及两日达配送就业。

本年春节后，好意思客多又面向中国制造企业推出半托管与全托管两种业务款式，不外条目入驻卖家单店铺年均活水大于30万好意思金，其中在半托管款式下，商家将货物提前备货老友意思客多位于中国东莞沙田的官方仓，出单后由平台承担后续一系列物流过甚运营门径，开云体育app包括仓储处治、分拣打包、国际运输、尾程派送；商家聚焦货物与前端运营。

而在全托管款式下，商家仅需负责供货，店铺运营、物发配送、营销执行、售后就业等整个门径一起交由平台负责。

从2023年启动，Temu和SHEIN就依靠全托管款式在全球范围内掀翻购物怒潮，好意思客多此举彰着亦然念念借助中国壮健的供应链，在拉好意思地区再复制两大巨头的告捷训诲。

值得认竟然是，现在入驻好意思客多的中国卖家中，有不少也恰是从Temu和SHEIN转型而来，他们涌入好意思客多的原因，亦然但愿大致赢得利润空间更大的增量商场。

客岁以来，Temu和SHEIN在全球范围内齐遇到了不同历程的增长压力，好意思国暂停入口包裹免税战略，欧洲针对中国跨境商家的合规性考证也逐渐加多，加上平台自己也走过了高速发展的膨胀阶段，这些齐使得跨境卖家的淘汰率变得更高。

这种情况下，应时对中国卖家怒放入驻的好意思客多彰着就成为了救命稻草一般的存在，况且比拟较Temu等平台严苛的罚金战略，以及高价限流设施，无需交纳保证金、大致自主订价且赞成先出单再采购的好意思客多，在平台律例上也显得愈加友好，尤其更合适贸易商身份的跨境卖家。

以本年春节工夫为例，好意思客多允许中国跨境卖家自主设定店铺休假时候，最长不错作念到客户下单后25天再发货，可是其他禁受托管款式的跨境电商平台，频频齐条目卖家在春节前就大量备货至仓库，或者春节工夫留东说念主值守发货，以保证春节工夫禁止货销售。

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拉好意思也不那么“好意思”

比拟较也曾快堕入红海的北好意思和欧洲商场，拉好意思地区的电商增长后劲无用置疑，2019年至2024年间，拉好意思电商往复额聚首六年增长率向上20%，增长势头苍劲。

而从东说念主口维度上来看，领有向上6.6亿东说念主口的拉好意思，其中65%为15-65岁的青丁壮东说念主口，平均年岁低于30岁，为破钞商场地手续注入活力。

再加上墨西哥成为了2026年寰球杯举办地，各人的破钞本事有望进一步得到开释，这无疑更坚毅了好多跨境东说念主念念要掘金拉好意思的决心。

可是在宏大的商场基于之下，拉好意思地区的一些千里疴弊病也无法忽略，首当其冲的等于并不安稳的社会环境。

以墨西哥和巴西为例，行动拉好意思最大的两个电商商场，这两个整个孝顺了该地区超60%的GDP总量和近三分之二的电商商场。可是墨西哥和巴西畸高的盗抢率，也时常让跨境卖家的包裹不知所踪，已成地区特质的大范围歇工游行，更是随时可能导致物发配送中断。

本年2月，又名墨西哥大毒枭被击毙激勉多地骚乱，贩毒集团成员点火汽车阻滞说念路，放火甩掉贸易设施，平直使得物流多地物流中断。墨西哥经济部不得不进军动用3个军用机场和2个军用口岸，特意用于保险跨境电商包裹的运输与装卸，但仍有一些电商卖家无法平时发货。

此外就好意思客多自己而言，其也面对越来越大的竞争压力，尤其所以Temu、Tiktok、Shopee 等为代表的中国跨境电商平台，也曾在拉好意思地区对好意思客多变成会剿之势。

以好意思客多曾紧紧把控的巴西商场为例，Temu从2024年5月启动布局巴西，用了不到一年的时候就以9.9%的商场份额高出Shopee，成为巴西第二大电商平台。而客岁5月才登陆巴西的Tiktok势头则愈加迅猛，适度2026岁首，TikTok Shop巴西站也曾成为其全球第三大用户商场，领有1.113亿用户，仅次于印尼和好意思国。

好意思客多从客岁下半年启动放宽关于中国卖家的入驻条目，彰着亦然但愿大致用中国的供应链上风，在拉好意思原土更好地维系我方的用户基础，但这一块短板多久大致补上，还需要看好意思客多在中国的原土化作念得何如了。

行动“外来的沙门”，好意思客多其确切软件层面关于中国卖家并不算友好，比如好意思客多的卖家中心页面，于今齐还不赞成汉文，卖家只可通过翻译软件来操作使用，淌若念念要上传商品，卖家更是会采选服从更高的第三方ERP软件。

天然，关于念念要开脱内卷的中国电商卖家开云体育app，以及亟需优质供应链来应付竞争的好意思客多而言，他们本应是一次双向奔赴，但和会的后果最终怎么，可能还需要商场化的考试来给出最终扫尾。

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